Preispolitik: Preisbestimmung neuer Produkte

Für die Preisbestimmung neuer Produkte werden grundsätzlich zwei unterschiedliche Ansätze und Strategien verwenden:

Skimmingstrategie

  • “Abschöpfungsstrategie”
  • Man sollte mit einem hohen Preis den Markt betreten
  • Hauptziel ist es, zeitliche Monopolgewinne zu erzielen -> das ist möglich, wenn man eine neue Produktentwicklung auf den Markt bringt -> Monopolsituation bis Konkurrenten nachziehen
  • Vorraussetzung für Verwendung der Skimmingstrategie ist oft die Exklusivität

Penetrationsstrategie

  • “Marktdurchdringung”
  • Man sollte mit einen niedrigen Preis den Markt betreten
  • Hauptziel ist es, den Marktanteil zu erhöhen
  • Vorraussetzung ist eine gute Logistik