Grundlagen der Online-Werbung

Online-Werbung wird Tag für Tag beliebter – und steht großen Hoffnungen und Erwartungen gegenüber. So wird beispielsweise erwartet, dass Online-Werbung zur Verbesserung von Werbungselastizitäten führen kann – sprich Werbung effizienter gestalten kann.

Die Vorteile der Online-Werbung sind:

  • Ermöglichung von Individualisierbarkeit
  • Ermöglichung von Interaktivität
  • Integrierbarkeit mit anderen Medien
  • Kann direkt zu Verkauf führen, innerhalb von sehr kurzer Zeit
  • Multimedialität
  • Aktualität
  • Werbeerfolgskontrolle gut realisierbar

Es hat sich jedoch gezeigt, dass Online-Werbung nur beschränkte Aufmerksamkeit bekommt. Außerdem können nur einfache, kurze Botschaften vermittelt werden. Dazu kommt, dass ein seriöser Anbieter durch unseriöse Anbieter betroffen wird – da der Vertrauensverlust der Konsumenten sich auf Online-Werbung generell auswirkt.