Das Marketing und die Märkte

Märkte als Bezugsobjekte des Marketing

  • Das Marketing lässt sich von den Märkten bilden – oder genauer den Akteuren auf den Märkten. Die Handlungsalternativen des Marketing werden von den Akteuren der Märkte bestimmt.
  • “Das Marketing soll die Kunden verstehen.”
Märkte als Zielobjekte des Marketing
  • Das Marketing möchte jedoch nicht nur von den Akteuren beeinflusst werden, sondern diese selber beeinflussen. Man spricht davon, Märkte und deren Akteure zu gestalten. Das eigentliche Ziel ist es, das Kundenverhalten so wie auch Verhalten der Wettbewerber zu Gunsten des eigenen Unternehmens zu wenden.
  • “Das Marketing soll den Markt gestalten und beeinflussen.”