Budgetierung der Kommunikation

Homburg definiert Budgetierung (der Kommunikation) folgendermaßen:

 

Prozess, der die Höhe der Gesamtaufwendungen für die Kommunikation in einer Planperiode festlegt.

Budgetierung der Kommunikation

  • Wie viel Geld soll für den Einsatz verschiedener Kommunikationsinstrumente ausgegeben werden?
  • Wie hängt die Absatzmenge vom Werbebudget ab –> lohnen sich zusätzliche Werbeausgaben überhaupt?
  • Gibt es funktionale Beziehungen zwischen Werbebudget und Absatz? Wenn ja, wie sind diese zu messen?
  • Alles läuft auf die zentrale Frage hinaus: Wie hoch ist das optimale Werbebudget