Homburg definiert Budgetierung (der Kommunikation) folgendermaßen:
Prozess, der die Höhe der Gesamtaufwendungen für die Kommunikation in einer Planperiode festlegt.
Budgetierung der Kommunikation
- Wie viel Geld soll für den Einsatz verschiedener Kommunikationsinstrumente ausgegeben werden?
- Wie hängt die Absatzmenge vom Werbebudget ab –> lohnen sich zusätzliche Werbeausgaben überhaupt?
- Gibt es funktionale Beziehungen zwischen Werbebudget und Absatz? Wenn ja, wie sind diese zu messen?
- Alles läuft auf die zentrale Frage hinaus: Wie hoch ist das optimale Werbebudget