Produktprogramm
- Alle Produkte, die ein Unternehmen anbietet.
- Definition laut Homburg 2012, Seite 596: “Gesamtheit der zu einem bestimmten Zeitpunkt von einem Unternehmen angebotenen Produkte.”
Strukturmerkmal Produktprogrammbreite
- Wie viele verschiedene Produktlinien habe ich im Angebot?
Strukturmerkmal Produktprogrammtiefe
- Wie viele verschiedene Produkte habe ich in einer Produktlinie im Angebot?
Strukturmerkmal Programmkonsistenz
- Wie gut sind die Produkte aufeinander abgestimmt?